Boek Economy

De economie van het boek is de tak van de economie van de cultuur die zich richt op de economie van het schrijven, redigeren, distributie en marketing van boeken en tijdschriften in het algemeen.

Het Boek van de economie specifieke probleem is de spanning tussen de centrale rol van het boek als vectoren en expressie van cultuur en natuur van industriële producten die zijn vervaardigd door commerciële bedrijven. Daarom ligt de nadruk op de studie van de economische en contractuele betrekkingen tussen auteurs, uitgevers en boekverkopers, alsmede de wijzen van openbare interventie, zowel in de vestiging infrastructuur of wetgevende acties.

Beschrijvende elementen

Lezen en bewerken

Vanuit het perspectief van de economie, bewerken en afspelen zijn respectievelijk de vraag en aanbod op de markt voor boeken. Internationaal is de situatie in dit opzicht zijn zeer verschillend.

Ondertussen, de tijd besteed aan het lezen is een andere belangrijke indicator, omdat deze activiteit is in concurrentie met andere vormen van recreatie. Dus, in de meeste OESO-landen, tussen de 10 en 20% van de volwassenen te lezen dagelijks voor het plezier, met duidelijke verschillen tussen mannen en vrouwen.

Dynamiek en de samenstelling van het aanbod

In termen van het aanbod, de economie redenering Boek over twee verschillende eenheden, in de eerste plaats de "titel" en ook de "voorbeeldig", het boek zelf. In termen van de aandelen, de productie steeg in bijna alle OESO-landen sinds 1975. Deze stijging is gerelateerd aan hogere inkomsten en het opleidingsniveau van de bevolking.

De boekenmarkt

In 2000 heeft de Europese boekenmarkt goed 27 miljard euro omzet. De uitgeverij markt met franje oligopolistische structuur, wordt een groot deel van deze markt in handen van enkele grote uitgeverijen honderden titels, terwijl het gemiddelde van de woningen varieert van 20 publicaties 40 titels, en dat de meerderheid van uitgeverijen minder dan 10 titels per jaar.

In termen van omzet, is de situatie veel meer gemengd. Tenzij de Verenigde Staten, het grootste deel van de verkoop van boeken wordt niet rechtstreeks door de uitgever gedaan, maar door middel van retailers of boekenclubs. In sommige landen, grote retailers nemen een zeer belangrijke plaats, terwijl de distributie is erg geconcentreerd in anderen.

De editie

Net als andere culturele industrieën, uitgeverij heeft in de OESO-landen een pony oligopolie structuur. Jean-Yves Mollier blijkt uit notariële archieven in Frankrijk, een uitgeverij concentratie proces begint in 1880. De tabel "Concentratie van de uitgeverij in Frankrijk" geeft een maat van dit fenomeen op het laatste decennium van twintigste eeuw.

Rond 2000, twee bedrijven zijn goed voor 50% van de omzet en 75% van de publicatie en distributie. De situatie is vergelijkbaar in de meeste rijke landen, met het overwicht van de Berlusconi-groep in Italië, Pearson UK of Elsevier Science en Wolters Kluwer gedurende de uitgave van boeken en wetenschappelijke tijdschriften.

Boekverkoop

Verkoopkanalen

Verkoop van boeken via drie belangrijke kanalen: retailers, boekenclubs en de rechtstreekse verkoop door uitgevers. Het gebruik van deze drie kanalen is zeer gemengd in verschillende landen, zoals aangegeven in de inkomensverdeling van de uitgevers, afhankelijk van het distributiekanaal.

Gegevens over de verkoop via internet zijn nog steeds een gedeeltelijke. Ze komen vaker voor in het Verenigd Koninkrijk, met 17% van de omzet, een cijfer dat lijkt te zijn gestabiliseerd, 4% tot 5% in Duitsland, 1,5% in Frankrijk.

In Frankrijk, waar de directe verkoop schaars is, wordt de aandacht gericht op de concurrentie tussen de retailers, boekhandelaars, grote speciaalzaken, supermarkten, en de rol van boekenclubs, die gedeeltelijk buiten de boekenprijs. De debatten rond de uitvoering van deze maatregel inderdaad tegenovergestelde boekverkopers, befaamd te verstrekken informatie aan de lezer en bieden een gevarieerde selectie van boeken, en supermarkten, die alleen veilig boeken verkoopprijs aanbieden Bel ontnemen boekverkopers inkomsten gegenereerd door een goede verkoop.

De prijs probleem

De gevoeligheid van de vraag naar boeken tegen prijzen boek is het onderwerp van controverse onder economen. De schattingen van de vraag elasticiteit ten opzichte van de prijzen variëren dus in België Vlaamse -0,6 tot -1,4 voor de totale prijs indices, een stijging van -2 tot -3 voor een schatting van de individuele titels . Het verschil tussen de elasticiteit vergeleken met die van de index en de afzonderlijke effecten in de grootste capaciteit van een vervangende titel naar de andere enkel ander cultuurgoed plaats van een boek. Meer in het algemeen, data, meestal in tijdreeksen, niet mogelijk om de specifieke werking boekenprijs het effect van prijswijzigingen nauwe culturele goederen te scheiden.

Canoy et al. verder stelt dat de aankoopprijs van de essentieel onderdeel van de economische kosten van een boek voor de agent vormt. Inderdaad, de alternatieve kosten van de tijd besteed aan het lezen is veel belangrijker dan de prijs zelf. Een soortgelijke positie wordt ook ondersteund door F. Rouet en F. Benhamou.

Van redactionele level data tracks, Jonathan Beck merkt ook op dat het prijsverschil tussen de titels is minder dan wat de fysieke kenmerken van boeken helpen verklaren. Belangrijker markten gereguleerd door een boek prijs, zoals een focus is in zijn prijs als een instrument segmenteren van de markt rond soorten constructies met vergelijkbare prijzen, en tegen lagere prijzen dan WTP onthuld door analyse van het verzoek.

Distributie en verspreiding van boeken

Verspreiding en distributie zijn belangrijke schakels in de keten boek. Dit zijn twee complementaire activiteiten die het mogelijk maken van boeken om hun potentieel publiek te ontmoeten. Dit is voor uitgevers om hun publicaties te plaatsen in relevante SPE. Grote uitgeverijen hebben vertegenwoordigers boekverkopers publicaties van de uitgeverij te presenteren. Kleine uitgevers, gebrek aan middelen, besteden het vaakst deze activiteiten van verspreiding en de distributie. Er zijn ook boeken club.

De diffusie-distributie blijft veruit de meest winstgevende uitgeverij sector waar het hen zal maken comfortabeler marges. De impact van de rationalisatie kunnen operatieve en schaalvoordelen kunnen worden overwogen. Ook is trendy meerdere jaren aan de concentratie van de sector. Volgens Livres Hebdo, werden 215 omroepen en distributeurs geïdentificeerd in 2004. Een aantal zeer gespecialiseerde, anderen sterker of zeer algemeen. Sommige het uitbreiden van hun activiteiten voor alle de Franstalige, anderen concentreren op een bepaald gebied.

  • In Frankrijk, de eerste twee distributeurs, Hachette en Interforum controle van circa 65% marktaandeel en de top zes ten minste 80%.
  • In Quebec, hebben 48 bedrijven ondersteund 763 uitgevers, lokale of buitenlandse. de top vijf retailers controle 63% van de markt en de top 10 in de orde van 73%.
  • Belgische Wallonië en Franstalig Zwitserland, is diffusie-book distributie gedomineerd door dochterondernemingen van grote Franse bedrijven publiceren groepen. In België, Dilibel Interforum Benelux en ze innemen in de orde van 50% marktaandeel.

Handel

Francophone

Zonder betrouwbare statistieken, is het moeilijk om grondig te evalueren handel in de Franstalige wereld. In 2003, de export van Franse boeken goed voor € 630.122.000, met inbegrip van de overzeese gebieden, of 20% van de totale omzet van de Franse editie. Invoer van boeken en folders van hun kant bedroegen € 582.881.000.

Rest van de wereld

De belemmeringen voor de verspreiding van het boek

Het schrijven en publiceren

Een eindeloos aanbod van de auteurs?

In termen van het schrijven moet worden onderscheiden van de kant van het testen van creatieve werken en de andere controle-structuren spontane producties. De tests richten technische en wetenschappelijke velden of actuele gebeurtenissen. Sommige net als de anderen kunnen worden onderworpen aan controle door de uitgever van de bevoegde deskundigen of erkende schrijvers, of een contract met een persoon met toegang tot exclusieve of met de resultaten van zijn onderzoek . Voor spontaan voorgenomen werken voor uitgevers, die in wezen zijn werken van de verbeelding, een situatie van overaanbod domineert. Zo is de grote huizen van het Engels editie ontvangen van 10 000 15 000 manuscripten per jaar, en Frankrijk, Gallimard in 5834 behandeld in 1998. Men moet niet vergeten dat de wetenschappelijke en academische publicaties zijn zelden het gevolg van de orders uitgevers.

De omvang van auteurs die publicatie geeft de uitgever een rol bij de selectie vrijwel onuitputtelijke.

Publishing contracten

In het algemeen, de uitgeverij contract bepaalt een percentage van de omzet bedragen als gevolg van de auteur en een deel van de netto-winst, meestal 58% naar de auteur en 42% naar de uitgever, zelfs als de diversiteit van de contracten is vereist. Bovendien is in de meeste gevallen de contracten een voorschot, soms aanzienlijk, beschreven als "te beweren" de verwachte opbrengst van de verkoop van het boek in voorbereiding. Het is echter niet hetzelfde voor de wetenschappelijke en technische publicaties: sommigen van hen doen het goed onder de terugbetaling van een percentage van de omzet, soms alleen boven een bepaalde drempel, maar de meeste niet terug te betalen van de rechten van de auteur.

Echter, deze oplossing niet de contractuele problemen tussen auteurs en uitgevers uitputten. Terwijl de laatstgenoemde een belang hebben bij het maximaliseren van de winst van verkochte exemplaren, de auteur hem, interesse in het maximaliseren van de verspreiding van de werken, die hem verzekert van bijkomende inkomsten en betere vooruitzichten voor toekomstige publicaties, maar ook in de Voor onderzoekers, zorgen voor de voortgang van hun carrière en hun nationale en internationale positie in hun vakgebied.

Boekenmarkt theorie

Het beeld gegeven van het empirisch bewijs is nogal ondoorzichtig, in de eerste plaats vanwege het ontbreken van gegevens, en deels als gevolg van de scherpe tegenstellingen tussen de landen. Echter, de industriële organisatie instrumenten helpen om de meest opvallende kenmerken van de organisatie van de boekenmarkt te identificeren.

Gedifferentieerde producten met onzekere vooruitzichten

Onder de kenmerken van culturele goederen bevorderd door Richard Caves, vier zijn bijzonder relevant in het geval van boeken:

  • niemand weet: de vraag naar een bepaald effect is moeilijk te voorspellen, hetzij door de uitgever, de verkoper of rijden;
  • tijd vliegt: de periode waarin krijgt het grootste deel van de verkoop van een nieuwe titel is erg kort;
  • oneindige variëteit: boeken bestaan ​​over een zeer breed spectrum van kenmerken, in tegenstelling tot conventionele producten.

In mindere mate, ze delen ook de eigenschappen van de A-lijst / B-lijst en de hoge initiële kosten in verhouding tot de marginale kosten. Jonathan Beck voegt aan deze kenmerken dat de helft van alle aankopen boek worden beschreven als impulsaankopen, in tegenstelling tot aankopen op basis van een met redenen omkleed kennis van de waarneembare eigenschappen van de effecten. Tot slot, de boeken zijn duurzame goederen: een gegeven middel zelden kopen hetzelfde boek meerdere malen.

Vanwege deze kenmerken het boek markt wordt gedomineerd door arbitrage in termen van de editor tussen efficiëntie onderzoek en de diversiteit. In deze context, industriële organisatie toont aan dat, afhankelijk van de kenmerken van de markt, kan deze handel leiden tot te veel of te weinig variatie. In het specifieke geval van de boekenmarkt, kan de diversiteit van de productie ook een doel op zich te zijn, in de veronderstelling dat een grotere verscheidenheid van de productie verhoogt de kans op uitzonderlijke werken van optredens. De kwestie van de diversiteit gewenste doel dan ook een centrale vraag van het economisch beleid van het boek.

Boekverkopers, voorschrijvers en van mond tot mond

De lezer die wil een boek te kopen te vragen advies aan zijn boekhandelaar, die kan met een aantal vragen over zijn smaak, haar helpen kiezen in de veelheid van nieuwe producten, maar ook bieden hem een ​​ouder boek. In deze benadering wordt de voeding aan de vraag. Het tegendeel is minder gebruikelijk in de boekhandel, maar zijn, in het bijzonder met de ramen. Het is echter de regel in andere gevallen, het aanbod te anticiperen op de vraag en de binding aan een titel, bijna altijd nieuw. Sommige tv-programma's zal fungeren als een echte eis, kan de speler zo veel door de emotionele lading overgebracht door de presentator van de intrinsieke kwaliteiten van het boek wordt gevraagd. Het is gebruikelijk om te zien een speler gaan in een boekhandel en vroeg "het boek dat zij spraken gisteravond in een dergelijk programma", niet in staat om het geven van titel, auteur of zelfs informatie over de inhoud ervan. Een meer doordachte stimulans is dat van mond tot mond, dat ook werkt op non Recente titels op nieuwigheid.

Overheidsingrijpen in de markt voor boeken

Volgens Canoy et al., Het boek markt is niet voldoende verschillend van conventionele markten goederen aan een overheidsinterventie rechtvaardigen. Sterker nog, de concurrentie bestaat op alle niveaus van de productieketen, de initiële productiekosten laag blijven door presterende markten kunst en informatie problemen zijn deels getemperd door kritische systemen, de reputatie en de mond tot oor. Bovendien zijn deze auteurs wijzen erop, deze markt blijft dynamisch in termen van omzet als in termen van diversiteit product en corporate rotatie terwijl het aanbieden van het rendement vergelijkbaar met andere culturele industrieën. Daarom stellen zij, de wezenlijke kenmerken van de boekenmarkt zijn niet voldoende om een ​​systematische openbare interventie te rechtvaardigen. Dit kan echter legitiem zijn in sommige gevallen, zoals de verdediging van een nationale taal, met name de taalbarrière maakt elk land een grotendeels onafhankelijk beleid op dit leiden, met weinig impact op de markten buurlanden. Deze auteurs dus concluderen dat de voorkeur kanaal van de openbare interventie op dit gebied niet rechtstreeks moet richten op de kwestie, maar op het stimuleren van lezen door middel van het onderwijssysteem, een netwerk van openbare bibliotheken, en eventueel door de garantie van een dicht netwerk van winkels.

Analyse van Canoy et al. niet unaniem. François Rouet zijn tegen patronen van diversiteit en differentiatie van boeken, zeggen dat de korte duur van de blootstelling van nieuwe boeken handicaps slow-selling boeken, vooral de meest moeilijke, maar literaire werken beste. Hij beweert dat de bestaande informatie mechanismen zijn niet voldoende om de titels die naar beneden gaan naar het nageslacht, en dat links zich openbaren, de markt heeft de neiging om zich te concentreren op een klein aantal succesvolle genres, verkrijgbaar in vele variaties, ten koste van de meest originele en innovatieve werken in hun thema of vorm.

In Quebec, na jaren van uitstel waarin de verschillende spelers in het veld hun krachten hebben gebundeld om de vaststelling van een verordening van de prijs voor de markt van Quebec toegang te bevorderen, werd een agressieve campagne opgezet in het najaar van 2013, onder de naam Save onze boeken, een volgehouden inspanning van de coalitie Onze boeken tegen een eerlijke prijs met het oog op het debat in de media te stimuleren. Op 2 december 2013 de minderheidsregering van de dag aangekondigd dat het een wetsvoorstel ontworpen om de prijs van nieuwe boeken gedrukt en digitaal te beperken tot 10% korting op de nieuwe producten te reguleren zal presenteren, en negen maanden.

Het boek prijs

BTW op boeken

BTW op boeken is vaak lager dan het huidige btw. In Engeland, het is null; Quebec provinciale belasting is nul. In Frankrijk wordt vastgesteld op 7%, tegen 19,6% voor goederen en diensten momenteel verbruikt en 2,1% voor de pers. Sinds 1 januari 2013 werd het tempo opnieuw in te stellen op 5,5%. In Zwitserland, de btw op boeken bedraagt ​​2,5%, tegenover een normale tarief van 8%.

Boek openbare orde

De apparaten ondersteunen het boek keten

  • Francophone
  • Engels omgeving

Openbare bibliotheken